Auto Marken

Englische Übersetzung

Im Oktober 2002 bietet Deutschland den Dienst von fünf Automobilmarken an. A la mittelgroße Muonio-Tankstelle konnten am 1. Oktober 2002 fünf Marken bedient werden. Solange die deutschen Verbrauchermärkte die Kriterien des Herstellers erfuellen, können sie Händler für eine oder mehrere Automobilmarken werden. Ein Supermarch kann ein Ein- oder Mehrmarkenvertrieb werden, wenn er die vom Hersteller festgelegten Kriterien erfüllt.

Deutsches Erz für Automobilmarken? Die deutsch-qualitativen Selektionskriterien wurden durch die quantitativen ersetzt, und die Anzahl der Werkstätten für alle großen Automobilmarken ist um mehrere zehn gesunken. Die Kritiker der qualitativen Auswahl sind quantitativ geworden und die Anzahl der Werkstätten für alle großen Marken ist um mehrere tausend gesunken. GermanI hat diese beiden Automobilmarken absichtlich benannt, weil sie aus einem speziellen Staat kommen, und dieser Staat sollte sich Gedanken darüber machen, was er im Augenblick auf europäischer Basis tut!

Ich erwähne diese beiden Automarken bewusst, weil sie aus einem bestimmten Land stammen, einem Land, das gut daran tun würde, darüber nachzudenken, was es im Moment mit Europa macht.

Das macht Automobilmarken so leistungsstark - das ist das Ziel von GfK Deutschland.

Die Automobilhersteller beherrschen das Ranglistenbild der hochwertigsten in Deutschland. Weil dt. Automobile ein Export-Hit sind. Mit 25,55 Mrd. EUR ist Mercedes Benz die werthaltigste nationale Automarke, knapp vor BMW (25,49 Mrd. EUR). Doch auch Audi (Platz acht; 6,2 Mrd. Euro) und Volkswagen (Platz fünf; 8,9 Mrd. Euro) gehören zu den Top 10 des vom Beratungsunternehmen Interbrand erstmalig für deutschsprachige Marken erstellten Index.

In der Gesamtwertung machen die Automobilhersteller 40 Prozentpunkte des Gesamtwertes aus, meint Interbrand. Dabei werden die Unternehmenszahlen, die Wichtigkeit einer gut funktionierenden Handelsmarke für die Kaufentscheidung und ihre Stärken bei der Absicherung zukünftiger Erträge berücksichtigt. "Unumstritten ist die Macht der Automarke - das betrifft vor allem die Fahrzeugmarken. Wie hoch der Markenwert einer Aktie ist, zeigt die jährliche Markenbewertung von Interbrand oder Millward Brown deutlich", so die Springer-Autoren Franz-Rudolf Esch und Johannes Hanisch.

Dabei kommen die Autorinnen und Autoren in der Buchgruppe "Markenführung - erfolgreicher Aufbau starker Automobilmarken" zu dem Schluss, dass leistungsstarke Fahrzeugmarken alles andere als sich selbst aufrechterhaltend sind (Seite 291). Im Falle von Fahrzeugmarken muss das Beziehungsnetz aus Markenkommunikation, Positionierung, Kommunikation und Bild besonders gut sein. Denn: Die immer stärker werdende Funktionsgleichheit von Pkw sowie die Trends zur Markensättigung in den Kernlandländern. sind nachhaltig nachvollziehbar.

Ein erfolgreiches Beispiel für eine deutliche Positionierung der Marken im Automobilsektor ist der englische Mini. Als " sportives Weltraumwunder mit Go-Kart-Feeling ", das als agil und sportlich empfunden wird, kurz als " Premium-orientierte Kleinautomarke " (Seite 278 f.) Eine Untersuchung des Springer-Autors Thomas Heun im Kapitel "Auto, Markt, Sport".

Über die Wichtigkeit des Fahrsports für Automobilmarken und deren Anhänger". Seine Schlussfolgerung: "Ohne die Dynamik von Automobilen (und Marken) ist eine solche gefühlsmäßige Verbindung zu Marken in Gestalt von Markengemeinschaften kaum vorstellbar" (Seite 462).